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    千億新高度 領航新征程 | 2021年國臺品牌價值1002.55億元

    發布時間:2021-09-10 14:28:02 點擊次數:1481

    9月10日,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布了“華樽杯”第十三屆中國酒類品牌價值200強名單,國臺品牌價值再創新高,以1002.55億元位列貴州白酒第三名、中國白酒第十名。

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    品牌價值是一個企業的綜合實力和品牌影響力的體現。從去年553.68億到今年“超千億”,國臺酒品牌價值與市場業績同步取得了跨越式增長,以高質量的發展姿態開啟“十四五”。

    國臺扎根茅臺鎮20多年以來,始終重視品牌打造,并堅定不移地走基于品質的品牌引領的高質量發展之路,持續推進產業升級和營銷創新,從蹣跚學步的童年、懵懂求知的少年,逐步成長為英姿勃發的青年。


    堅守初心,追求卓越

    作為茅臺鎮第二大釀酒企業,國臺擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產基地,年產正宗大曲醬香型白酒近萬噸,儲存年份醬香老酒3萬余噸。

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    圖:中國醬酒核心產區·國臺三大生產基地
    不忘初心,方得始終。20多年的堅守和實踐,國臺認真學習茅臺,做好國臺,以創建百年企業、打造百年品牌為目標,始終重視行穩致遠,高質量發展。

    起步之初,國臺就堅定了“打造現代健康白酒·創新現代飲酒文化”的初心。國臺20多年的發展,大體可以分為四個階段。

    1999年到2007年,主要是學習茅臺,專注釀酒、存酒不賣酒,埋頭投入、不問回報,當時被行業稱為“國臺現象”。

    2008到2012年,國臺嘗試啟動銷售,迎來第一波快速發展。

    2013到2015年,行業進入深度調整期,國臺承諾:“一斤糧不減、一分錢不降、一個人不裁”,不僅如此,以二次創業的精神,加大國臺酒莊的投入,系統推進智能釀造創新,持續投產擴能。

    2016年以來,在茅臺的強勢引領下,積十幾年之積淀,國臺進入到持續快速健康發展的軌道,為高質量開啟“十四五”奠定了堅實基礎。

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    20多年成長歷程,品質始終是國臺品牌價值蝶變的濃重底色。國臺視質量為生命,做好品質筑牢品牌根基,形成了國臺主產品樹:國臺醬酒(499元/瓶)、國臺國標酒(699元/瓶)、國臺十五年(1499元/瓶)、國臺龍酒(2999元/瓶)。作為備受消費者青睞的大單品,此次國臺國標酒也以531.45億的產品品牌價值再創新高,榮獲“2021年度華樽杯中國五大名醬第三名”,國臺十五年被授予“2021年度華樽杯中國十大爆款新品名酒品牌”稱號。

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    秉承傳統不泥古,科學創新不離宗。從人工工匠到智能工匠,從傳統工藝到科技賦能的理念和實踐,更是為國臺美酒質量的穩定性和一致性保駕護航。國臺始終堅持可持續發展,走以人為本、人與自然和諧共生的集約、綠色、環保之路,得到業界廣泛認可。


    品質為基   品牌引領

    用糧不計其多、用工不計其繁、用時不計其長,國臺以定力、耐力和情懷,以長期堅守、匠心釀造、創新開拓的精神,做出了一瓶好醬酒,闖出一片大市場,不斷推動品牌影響力向上躍升。

    國臺連續六年被評為貴州省“雙百強企業”。國臺品牌榮獲貴州省省長質量獎提名獎、兩獲布魯塞爾國際金獎、兩獲貴州十大名酒金獎、美國第73屆 WSWA 烈酒大賽中國白酒唯一金獎等上百項殊榮。邀請著名表演藝術家唐國強代言,連續四年入選央視“品牌強國工程”,成功躋身中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌。

    在品質為基,品牌引領下,國臺泛全國化市場布局基本建立。市場網絡覆蓋31個省區市,269個地級市,627個縣,其中百強縣88個。以珠三角、豫魯板塊、京津冀、江浙滬、貴川渝等重點板塊和直轄市為“四梁八柱”的層級清晰、協同發展的市場網絡體系進一步夯實。

    在高質量高速度發展的同時,國臺品牌內涵進一步豐富,品牌定位持續升級。

    自國臺創立以來,從“打造現代健康白酒·創新現代飲酒文化”的企業理念,到后來提出的“貴州國臺酒·醬香新領袖”品牌定位,再到精神層面的“通達人生國臺酒·國臺新領袖”品牌內涵,國臺逐步進到更高的文化層面。近幾年,國臺在央視的廣告進一步提升為“大國醬香·國臺領航”。這既是更高的定位,也意味著更為宏大的使命,有著豐富的文化內涵。

    在品牌發展的同時,國臺注重品牌的社會責任與企業擔當,美譽度不斷提升。去年以來,國臺積極履行社會責任、踴躍參與社會公益、真抓實干精準扶貧、抗擊疫情奉獻愛心、第一時間馳援河南救災,其中抗疫和救災累計捐款捐物達1500萬元。


    立足品牌新高度,推進“六大領航”

    20年的思考和實踐,國臺積蓄了產業、產能、品質、品牌、市場、文化、創新及團隊等多方面的競爭優勢。

    基于外部環境、行業發展、品類態勢,以及國臺所處的歷史方位和愿景夢想,國臺將以高質量發展為統領,釀好酒提高品質,賣好酒提升價值,合作好長期共贏,推動國臺發展行穩致遠。

    如今,國臺品牌價值超千億目標已經實現,立足新起點,“十四五”期間,要把國臺打造成中國白酒一線主流品牌,進入中國白酒一線陣營。國臺將以“大國醬香·國臺領航”更高的品牌定位和更為宏大的使命,賦能企業高質量發展。

    為此,國臺將在產業生態、智能釀造、健康導向、酒文化、營銷創新、商業生態六個方面通向“六大領航”,不斷豐富、凝練以“通”為核心的品牌文化體系。同時,還要加大對消費者的品牌培育,通過“央視占位、國事植入、行業升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗切入、品鑒推廣,重點市場組合傳播,核心市場唱響做透”的整體策略,更好的做到知識科普品質、稀缺彰顯價值、故事講好品牌、文化培育消費。

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    未來,國臺還將加快傳統釀造向智能釀造的轉型升級,走新型工業化之路,持續提高國臺美酒的品質,釀造一瓶來自茅臺鎮的正宗大曲醬酒,讓消費者更喜歡,讓經銷商更好賣。同時,緊緊圍繞品牌營銷和價值營銷,不斷優化市場秩序、改善市場環境,特別是要以數字化營銷增強品牌傳播效能、賦能品牌核心價值、提升品牌市場競爭力,實現廠商共創共享、長期共贏。

    千億新高度,領航新征程。品牌價值破千億,是國臺發展歷史上的新輝煌與新起點。立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展能力,國臺將以永不懈怠的精神狀態和不畏艱險、銳意進取的韌勁,繼續苦干實干、接續奮斗,強大國臺“十四五”高質量發展的品牌引擎,推動國臺發展再上新臺階。



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